Dieser Auszug aus dem Buch Social Media Relations (hier vorbestellbar!), das - mit etwas Glück - im Juni 2010 erscheint, kommt ohne große Vorrede aus. Eine Checkliste, die Sie beachten sollten, wenn Sie Nachwuchs in der Unternehmenskommunikation einstellen. Was sollten Pressesprecher und PR-Berater künftig auf der Pfanne haben, was das Social Web...
Social-Media-Ziele definieren und Erfolge messen
Nachdem Ihre kommunikativen Stärken und Schwächen auf dem Tisch liegen kann das Ziel nicht lauten: „Alle Stärken weiter ausbauen, alle Schwächen ausräumen.“ Gehen Sie selektiv vor. Gleichen Sie die gefundenen Stärken und Schwächen mit den Chancen und Risiken ab, die sich aus den Hebeleffekten des offenen Dialogs im Social Web ergeben...
Fünf knallharte PR-Tricks…
...sogar mit Embargo! Kollege Harald Ehren schreibt bei #dek21 über die Angewohnheit von Public-Relations-Menschen, Journalisten Dinge "off the records" wissen zu lassen. Als reine Hintergrundinformation, nicht zitierfähig. Oder: zitierfähig - aber erst ab einem gewissen Datum. Ich musste bei der Lektüre dieser Zeilen schmunzeln, weil ich...
Mit verdeckten PR-Aktivitäten in den Abgrund
Immer wieder werden Unternehmen dabei ertappt, dass sie im Web keine Transparenz walten lassen. Es wird schmerzhaft und peinlich, wenn Kommunikationsprofis versuchen, die eigenen Zielgruppen an der Nase herumzuführen. Das hat weder mit Public Relations noch mit Werbung etwas zu tun - eher mit Betrug. Der folgende Text ist ein Vorab-Auszug aus dem Mitte...
Konvergenz statt Kampagne
Der folgende Text ist ein Vorab-Auszug aus dem Mitte 2010 erscheinenden Buch Social Media Relations. Werbung und PR waren in der Vergangenheit deutlich voneinander abgegrenzt. Sowohl das Marketing als auch die Unternehmenskommunikation standen mit Medien in Kontakt, der reinen Lehre nach idealerweise mit unterschiedlichen...
In eigener Sache
Seit heute Früh ist es raus: Ich starte am 1.4. bei fischerAppelt, relations. Grund zur Freude aus vielen Gründen! Nicht nur, weil ich Gelegenheit hatte, mein neues Team bereits kennen- und sehr schätzen zu lernen. Auch, weil der Schritt so schlüssig ist. fischerAppelt bündelt als Agenturgruppe alle Aspekte der Kommunikation - ob klassische...