Nähebasiertes Social Networking erobert anhand verspielter Anwendungen wie Foursquare und Gowalla den Markt. Facebook soll angeblich im April mit Location Based Networking beginnen. Nicht genutzt wird das Potenzial der Location Based Services bislang für Business Networking und auf Messen. Meines Erachtens ein Markt mit Zukunft.

Messen sind heute noch viel zu analog. (Foto: Deutsche Messe AG, Cebit-Presseservice)

Der folgende Text ist ein Vorab-Auszug aus dem Mitte 2010 erscheinenden Buch Social Media Relations, das Sie beispielsweise bei LOB oder Amazon vorbestellen können. Up to date bleiben Sie als Facebook-Fan oder Abonnent des RSS-Feeds zu diesem Blog.

Während sich für die Inhaber von “Locations”, also von Ladengeschäften, Dienstleistungsbetrieben und Restaurants klare Marketingchancen ergeben, die neulich von Shane Snow bei Mashable in Grundzügen beschrieben wurden, sind die Anreize für die Anwender eher übersichtlich. Diese können Badges und virtuelle Gegenstände sammeln, sich untereinander vernetzen. Ein wenig Spaß haben. Und in den USA unter Umständen schon den einen oder anderen freien Kaffee, wenn sie häufig genug mit Hilfe ihres Location Based Game einchecken. Alles in allem ist der Nutzwert bisher eher begrenzt.

Geo- und nähebasiert Xing nutzen – Location Based Business Networking

Aus Anwendersicht spannender und nützlicher ist aus meiner Sicht geo- und nähebasiertes Social Networking fürs Business. Schon heute können wir in Social Networks wie beispielsweise Xing nach Experten für ein bestimmtes Themengebiet in unserer Stadt oder, mit Hilfe der Postleitzahl, sogar in unserem Stadtviertel suchen. Was liegt näher, als diese Funktionalität aufs Mobiltelefon zu portieren? Damit wäre es möglich, auch unterwegs festzustellen, ob potenzielle Geschäftspartner aus einer bestimmten Branche sich aktuell in der gleichen Stadt oder aufhalten. Vom gleichen ICE auf dem Weg quer durch die Republik möchte ich gar nicht ernsthaft schreiben, weil wohl Datenschutzaspekte gegen den Vergleich von Bewegungsprofilen zweier Personen sprechen. Technisch machbar wäre indessen auch dies. Und ein Bedarf scheint zu bestehen: Ich habe schon des Öfteren Tweets wie “Sitze im ICE 634 von A nach B, noch jemand da?” gelesen. Zum Beispiel von Xing-Gründer Lars Hinrichs.

Zug beiseite. Ein wirklich realistisches Anwendungsgebiet für Location Based Business Networking sind Messen. Ich kann mir gut vorstellen, dass wir in einigen Jahren konsequent auf unseren mobilen Messeplaner auf dem Smartphone setzen werden, wenn wir Networking betreibend von Halle zu Halle hasten. Bislang haben sich solche Anwendungen nicht durchgesetzt, weil sie zu unhandlich waren und Terminlisten auf Papier im Messetrubel sicherer waren, nicht zuletzt aufgrund ihrer unerschöpflichen Ausdauer im Vergleich zum Smartphone-Akku. Doch wer sagt, dass nicht nähebasierte Funktionen und In-Hallen-Navigation schon bald dafür sorgen, dass elektronische Messeplaner den Durchbruch schaffen?

Kombiniert mit Social Networking könnte solche Software ihren Anwendern sehr großen Mehrwert bringen. Diese könnten ihr Interessenprofil im Vorfeld der Messe definieren und sich dann von einem interessanten Gesprächspartner zum nächsten leiten lassen. Der Austausch von Kontaktdaten und die Kontaktaufnahme in Social Networks würde vom elektronischen Messeplaner auf dem Smartphone gleich mit erledigt.

Ich bin gespannt, wann von Xing oder von Messegesellschaften solche Lösungen angeboten werden. Meines Erachtens könnte die Zeit bald reif sein. Was glauben Sie?

Links:

Tipps zu Location Based Marketing bei Mashable
@jodeleit bei Fourquare und bei Gowalla

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Die CeBIT 2009 – noch läuft sie, doch für mich war sie schon am ersten Tag wieder vorbei. Lediglich einen Tag habe ich mir in diesem Jahr Zeit genommen, um Hannovers Hallen zu erkunden – und dennoch wird mir die diesjährige Messe sicherlich nachhaltiger in Erinnerung bleiben als die vielen CeBITs in den Jahren zuvor. Zum einen aufgrund der dramatisch zurückgegangenen Ausstellerzahlen: Die goldenen Zeiten sind vorbei, was, wie Kollege Martin Kurth heute Früh feststellte, vielleicht gar nicht so schlimm ist. Während ich diese Zeilen schreibe entdecke ich auch den hervorragenden Rückblick von Thomas Knüwer auf die Geschichte der CeBIT – lesenswert und sehr treffsicher beschrieben. Für mich fühlt sich das Ganze zunächst auch so an: Schade ist’s um die CeBIT, es kommt schon etwas Nostalgie auf. Denn von der ehemals glamourösen Halle 26, früher stets mein persönlicher Ausgangspunkt vom Stand des eigenen Unternehmen aus, ist nicht mehr viel übriggeblieben. Die unbescheidenen Spezialpavillons der Mobilfunker im Freigelände sind endgültig weg. Der Glanz verpufft. Der Mythos CeBIT für die TK-Welt – endgültig entschwunden, mit einem Oneway-Ticket nach Barcelona geflogen.

Gut ist, dass die Messe sich an ihrer Verjüngung versucht – mit der “Webciety”. Was das ist?

“…eine Wortschöpfung aus den Begriffen web und society. Hinter dem neuen Wort steht die derzeit wichtigste technische Entwicklung: wie keine Technologie zuvor greift das Internet in alle Lebensbereiche ein, verändert die Spielregeln und verschiebt das Gefüge der Kräfte. Wirtschaft ist heute ohne das Netz ebenso wenig denkbar wie Bildung, Infrastruktur oder Administration. Die Netzgesellschaft ist fast 20 Jahre nach den ersten grundlegenden Gedanken zum World Wide Web Realität. Und es steht jetzt vor einer weiteren Entwicklungsstufe.”

Dank Webciety in Halle 6 treffen auf der Messe zwar unterschiedliche Generationen und Unternehmenskulturen aufeinander. Doch man fremdelt ein wenig. Anzug- und Turnschuhträger, Social-Media-Revoluzzer und bierernste Fachbesucher, so richtig passt das nicht zusammen. Hinzu kommt, dass große Internetmarken nicht so recht wissen, was sie auf einer Messe wie der CeBIT überhaupt verloren haben – und diese kritische Haltung teilen sie zunehmend mit großen Mobilfunkmarken wie Nokia.

Die Lage der Messe passt also hervorragend zur Lage der Wirtschaft. Beide haben im Moment die seltene Chance, sich neu zu positionieren. Meines Erachtens ist der Ansatz der CeBIT, mit der Webciety die Gestalter der Internet-Zukunft nach Hannover zu holen, goldrichtig. Wie Sachar Kriwoj hoffe ich, dass das Zusammentreffen zwischen Altherrenclub und Digital Natives neue, kreative Impulse für die Messe bringt. Erste Ansätze konnte ich in Hannover schon erkennen, auch wenn sie zaghafter Natur waren. Meine Prognose: Sobald die Webciety das Ausmaß einer ganzen Halle angenommen haben wird, ist die CeBIT wieder gesund. Gute Besserung!

Foto zum Thema auf der Startseite (C) Deutsche Messe AG, es zeigt die Walking Press Concerence zur Webciety mit Sascha Lobo

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