Konvergenz statt Kampagne

Der folgende Text ist ein Vorab-Auszug aus dem Mitte 2010 erscheinenden Buch Social Media Relations.

Werbung und PR waren in der Vergangenheit deutlich voneinander abgegrenzt. Sowohl das Marketing als auch die Unternehmenskommunikation standen mit Medien in Kontakt, der reinen Lehre nach idealerweise mit unterschiedlichen Abteilungen. Während der Werber mit der Anzeigenabteilung sprach, [...]

Pressearbeit mit Twitter und Facebook?

Der folgende Text ist ein Vorab-Auszug aus dem Mitte 2010 erscheinenden Buch Social Media Relations.
Eine Frage, die in der Beratung relativ häufig auftaucht: Kann ich über Social Networks und Social Media auch Journalisten erreichen? Die Antwort: Ja, man kann, sollte sich aber erstens keinen Illusionen hingeben – das Social Web ist keine Wunderwaffe für effizientere [...]

Personalmeldung via Twitter

Als Arbeitnehmer muss man schon aufpassen, möchte man Social Media und Microblogging nutzen. Zahlreiche Beispiele in der Vergangenheit haben gezeigt, dass die eigene berufliche Zukunft schnell übersichtlich gemacht oder das Verhältnis zum Kunden schnell gestört ist, wenn man im Web 2.0 allzu unverblümt seinen Emotionen und Botschaften freien Lauf lässt.
Dass auch Arbeitgeber auf der Hut [...]

Wahlkampf im Web

In den vergangenen Wochen habe ich einen guten Teil meiner Ressourcen “DemokratieZweiNull – Wahlkampf im Web” gewidmet. Dabei handelt es sich um ein (Non-Profit-) Projekt von Sympra (wo ich arbeite), der Agentur anspruch, der MFG Baden-Württemberg und der DPRG (mehr über die Partner auf der Website). Heute können wir eine sehr positive Bilanz ziehen: Das [...]

Gute Besserung, CeBIT!

Die CeBIT 2009 – noch läuft sie, doch für mich war sie schon am ersten Tag wieder vorbei. Lediglich einen Tag habe ich mir in diesem Jahr Zeit genommen, um Hannovers Hallen zu erkunden – und dennoch wird mir die diesjährige Messe sicherlich nachhaltiger in Erinnerung bleiben als die vielen CeBITs in den Jahren zuvor. [...]

“Meta Network mit Verbindung in die Wirklichkeit”

Es ist soweit: aka-aki ist seit einigen Tagen auch für das iPhone erhältlich – und katapultierte sich innerhalb weniger Tage an die Spitze der Anwendungen in der AppStore-Kategorie Soziale Netzwerke. Die Server der Berliner waren jüngst immer wieder an der Kapazitätsgrenze – eine Aufstockung der Rechenleistung jagte die nächste. Da ich aka-aki seit der Gründung [...]

Social Media: Ende vom Anfang!

Kaum ein Kundenkontakt, in dem Social Media nicht Thema sind – so ging es mir in den vergangenen Monaten. Keine Frage, wir befinden uns mitten in einem Hype. Geradezu nervös werden die Diskussionen in der Branche – oder sollte ich schreiben: den Branchen? Denn im Moment werden Grenzen abgesteckt. Da sind auf der einen Seite die [...]

Gemeinsam ein Buch twittern?

Manchmal sind spontane Ideen die besten. Und weil ich sie weder kaputtrecherchieren noch darüber schlafen möchte, stelle ich sie hier einfach einmal zur Diskussion. Auslöser war heute eine 28jährige PR-Kollegin, über die ich irgendwo bei Twitter gestolpert bin. Ich hatte diese Person heute erstmals auf dem Radar und erinnere mich nicht einmal an ihren Twitter-Nutzernamen. [...]

Weihnachten bei der “Welt”

Employer Branding, Situation der Verlage, Zukunft des Journalismus. Man könnte manches zu diesem Weihnachtsgruß der Onliner von der “Welt” sagen, vor allem als PR-Mensch. Denn, schaut man sich den Clip an, so scheint das Redaktionsleben trotz Krise viel mehr Spaß zu machen als so mancher denkt. Doch weiteres Philosophieren würde dem spontanen und so authentischen Charakter [...]

qype fürs iPhone: ein erster Test

Werbung, Public Relations, jede denkbare Form von Kommunikation wird künftig auch online nicht mehr völlig ortsunabhängig sein. Bestimmte Orte, bestimmte Plätze, Läden, Restaurants haben bereits heute eine bestimmte digitale Reputation – nur muss der Nutzer diese im Moment noch aktiv über Suchmaschinen abrufen. Dass dies künftig anders wird und warum ich davon ausgehe, habe ich [...]