3. Dez 2011
Habe ich mich heute gefreut, als ich diesen aus meiner Sicht wirklich sehr gelungenen Spot der Telekom in Langversion im Kino gesehen habe. Sehr schön geschnitten, sehr emotional und zugleich realistisch.
PR muss im Web ein Teamplayer sein
31. Mai 2011
Social-Media-Strategie wird im PR-Alltag bisher noch nicht ausreichend interdisziplinär gedacht. Deshalb brauchen die Kommunikationsdisziplinen, ob in Unternehmen oder Agenturen, eine ausgeprägtere interne digitale Dialogkultur.
Social-Media-Ziele definieren und Erfolge messen
Nachdem Ihre kommunikativen Stärken und Schwächen auf dem Tisch liegen kann das Ziel nicht lauten: „Alle Stärken weiter ausbauen, alle Schwächen ausräumen.“ Gehen Sie selektiv vor. Gleichen Sie die gefundenen Stärken und Schwächen mit den Chancen und Risiken ab, die sich aus den Hebeleffekten des offenen Dialogs im Social Web ergeben...
Mit verdeckten PR-Aktivitäten in den Abgrund
Immer wieder werden Unternehmen dabei ertappt, dass sie im Web keine Transparenz walten lassen. Es wird schmerzhaft und peinlich, wenn Kommunikationsprofis versuchen, die eigenen Zielgruppen an der Nase herumzuführen. Das hat weder mit Public Relations noch mit Werbung etwas zu tun - eher mit Betrug. Der folgende Text ist ein Vorab-Auszug aus dem Mitte...
Ein Plädoyer gegen den Dialog um jeden Preis
Social Media ist Dialog, Märkte sind Gespräche. Ja, klar. Dass Online-Kommunikation und -Marketing zwangsläufig dialogorientiert sein müssen - es ist eine politisch korrekte Verallgemeinerung, an der man dank mir übrigens viel zu missionarisch-eindimensionalem Cluetrain-Manifest eigentlich nichts auszusetzen haben darf. Eine anerkannte Weisheit,...